Twitch의 차단할 수없는 광고는 광고주에게는 좋지만 시청자에게는 좋지 않습니다.

지난주 FastCompany는 국제 광고 페스티벌 인 Cannes Lions의 주요 스타 중 하나에 대해 보도했습니다. 아마도 예기치 않게 프랑스 리비에라에서 큰 승자로 인정받은 회사는 Twitch 외에는 없었습니다.

스트리밍 웹 사이트는 캔디 회사의 통합 및 미디어 커뮤니케이션 책임자 인 "믿을 수없는"이라고 허쉬와의 최근 파트너십의 성공을 거두었 다. 광고주의 관점에서 Twitch는 "구식 광고주 언어를 사용하는 디지털 플랫폼"으로 간주됩니다. Twitch 시청자의 관점에서 볼 때 이는 좋아하는 스트림에 맞추려고 할 때 더 많은 Reese의 광고가 재생되고 있음을 의미합니다. 많은 시청자들은 YouTube 나 다른 플랫폼에서 동영상 광고를 차단하더라도 AdBlocker가 최근 Twitch에서 성공하지 못한 것으로 나타났습니다. 이 변화가 회사를위한 새롭고 흥미로운 수익 기회로서 Twitch의 광고 부서의 돌파구와 함께 나왔다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 광고 블록 코드를 크래킹하는 것이 Twitch에 유리할 수 있지만, 플랫폼의 시청자와 스 트리머 모두에게 비용이 변경됩니다.

차단할 수없는 광고의 작동 방식

Twitch의 비디오 광고는 두 가지 방법으로 프롬프트 될 수 있습니다. 스트림의 브로드 캐스터가 수동으로 또는 시청자가 라이브 스트림의 채널에로드 할 때 플랫폼에 의해 자동으로 수행됩니다. Twitch의 비디오 광고는 대부분 후자가 제작합니다. 이전에는 광고가 YouTube 광고와 유사하게 작동하여 평균 광고 블록 확장으로 쉽게 피할 수있었습니다.

2016 년 말 Twitch는 SureStream이라고 부르는 것을 시작했습니다. SureStream의 작동 방식에 대한 구체적인 내용은 알려져 있지 않지만 회사 웹 사이트에서는이를 "광고를 방송에 직접 직조하여 더 많은 광고 제공 환경을 제공하는 새로운 비디오 기술"이라고 설명합니다. 기술이 무엇이든간에이 프로세스를 통해 Twitch는 불가능하지는 않지만 일반적인 브라우저 광고 차단기를 통해 차단하기 어려운 광고를 게재 할 수 있습니다.

SureStream의 구현은 점진적인 것으로 보입니다. 시청자가 AdBlock 효율성에 문제를 발견하기 시작하면서 업데이트 된 차단 및 VLC 플레이어를 통한 콘텐츠 라우팅의 형태로 인기있는 해결 방법이 지난해 광고없는 경험을 제공했습니다. 그러나 최근 두 방법 모두 실패하기 시작하여 SureStream이 블로킹 전투에서 승리하고 있음을 보여줍니다. 앞으로 더 많은 악용이 발생할 수 있지만 방법이 복잡할수록 일반 사용자가이 방법을 사용할 가능성이 줄어 듭니다.

시청자에게 상처를주는 방법

Twitch의 최고 영업 책임자 인 Walker Jacobs가 한 가지 사실을 알고 있다면 Twitch의 인기는 젊은 세대에 속한다는 것입니다. "우리는 Gen Z와 Millennials의 기존 TV에서 마이그레이션 한 청중에게 도달했습니다."라고 Cannes의 FastCompany에 말했습니다. 젊은 세대가 왜 전통적인 TV와 달리 Twitch를 선호하는지에 대한 그의 이해는 훨씬 더 건전한 기초에 있습니다.

Netflix는 텔레비전의 미래 (또는 현재는 현재) 일지 모르지만 Twitch는 라이브 텔레비전의 미래로 자리 매김했습니다. Netflix의 광고 부족은 의심 할 여지없이 브랜드와 성공의 토대 인 폭식 관찰을 장려하고 허용하는 사용자 경험에 영향을 미쳤습니다. Twitch는 사용자가 기존 TV에 없었던 방식으로 콘텐츠에 빠지도록하는 방식과 유사하지 않습니다. 그러나 구식 TV의 광고 배급으로 돌아 오면 Twitch의 초기 성공에서 광고없는 경험이 얼마나 많은 역할을했는지, 그리고 웹 사이트가 케이블을 통해 제공되는 것보다 우수한 텔레비전 형태로 마케팅 할 수있는 웹 사이트의 능력을 과소 평가합니다 . SureStream이 다시 만들 수없는 무차별 광고를 통해 Twitch는 기존 TV와 같은 방식으로 콘텐츠를 통해 수익을 창출 할 수있는 길을 열었습니다. 시청자가 나쁘더라도 회사가 지나치기에는 너무 좋은 전망입니다.

상업용 광고의 재 도입은 웹 사이트의 핵심 사용자 경험 메커니즘 중 하나에 직접적인 영향을줍니다. 사용자가 브로드 캐스트 스트림을로드 할 때 광고가 불규칙적으로 표시됩니다. Twitch가 광고를 표시하는 정확한 빈도를 정하기는 어렵지만 사용자가 시청할 스트림을 선택하면 (스 트리머 자체가 광고를 표시하지 않았다고 가정 할 때) 이러한 광고에 대한 트리거가 발생합니다.

텔레비전 앞에서 지루하고 채널을 넘기는 것과 마찬가지로 Twitch와 같은 웹 기반 텔레비전을 사용하면 사용자가 방대한 양의 콘텐츠 라이브러리를 통해 채널과 빠르고 상호 작용할 수 있습니다. 스 트리머에서 스 트리머로 전환하면 사용자가 시청 세션 중에 여러 스트림을보고 참여할 수있을뿐만 아니라 시청자가 새로운 또는 덜 알려진 방송사를보다 쉽게 ​​우연히 발견 할 수 있습니다. 이전에는 시청자와 스트림 사이의 유일한 장벽은 웹 페이지를로드하는 데 걸린 시간이었습니다. SureStream을 사용하면 스트림을 넘기는 사용자가 불가피하게 처벌됩니다.

라이브 스트리밍 자체는 다른 형태의 비디오 엔터테인먼트와 달리 다운 타임을 유발합니다. 성냥, 화면로드, 대기열 시간 또는 시청자와 상호 작용하는 데 시간이 걸리는 스 트리머, 라이브 스트림은 TV 쇼나 다운 타임 순간을 편집 할 수있는 YouTube 동영상과는 달리 모든 라이브 스트림의 작동이 중단됩니다. 일부 사용자는 최고점과 최저점을 통해 단일 스트림에 전념 할 수 있지만 Twitch의 이전 선택 용이성은 라이브 스트리밍의 고유 한 다운 타임 문제를 덜 방해했습니다. 여러 스트림을 서핑하면 Twitch의 컨텐츠가 더 매력적입니다. 사용자가 스트림 서핑 사용자 습관에 대해 약간의 처벌을 받음에 따라 매체의 자연스러운 걸림이 더 분명해집니다.

깃발을 아프게하는 방법

SureStream의 발표에서 Twitch에 이르기까지 Prime 가입자는 더 이상 광고에 영향을받지 않습니다. 광고를 차단하면 광고를 막는 것이 광고의 차단을 느리게하는 것이 정당화되었습니다. 이러한 정당성 및 콘텐츠 제작자가 자체 재정적 이익을위한 보호막으로 사용하는 것은 근시안적이고 오해의 소지가 있습니다.

Twitch의 SureStream 이전 시대에는 광고 수익이 최소화되었으므로 스 트리머는 새로운 방식으로 스트림을 통해 수익을 창출해야했습니다. 스트림 및 월간 구독에 대한 직접 기부는 스 트리머와 Twitch의 통화 교환의 초기 기반이되었습니다. 거의 10 년 후, 다른 디지털 미디어 매체는 Twitch의 토대가되어 왔던 새로운 전파 수익 창출을 복제하려고 시도하고 있으며, Twitch 자체는 시간을 거슬러 모험을 시도하고 있습니다. 예를 들어, 콘텐츠 제작자가 비디오 광고 수익에 거의 독점적으로 의존하고 사용자가 회사의 실수에 대해 벌을받는 수많은 "종말"의 병치에 의존하는 플랫폼 인 YouTube를 예로 들어 보겠습니다. 또는 기존의 광고 자금 지원 수익에서 벗어나 구독 기반 모델로 전환 한 New York Times 와 같은 미디어 판매점을 가져 가십시오. 팟 캐스트부터 뉴스 레터에 이르기까지 2019 년 Patreon의 전례를 버리고 초기에 Twitch가 광고비에 의존하지 않는 방식이 디지털 미디어에 대한 10 년간의 불확실성을 통해 어떻게 성장에 기여했는지 쉽게 알 수 있습니다.

그러나 직접적인 시청자 간 수익 창출을 위해 기업 광고 비용을 상황에서 제거하는 것이 Twitch의 목표는 아닙니다. 이 회사는 시청자와 콘텐츠 제작자에게 건강한 금융 생태계로 느껴지는 점을 천천히 다시 소개했습니다. 스트림을 지원하려는 사람들은 구독이나 기부를 통해 쉽고 직접적으로 그렇게 할 수 있습니다. 시청자가 구매하고 스 트리머에게 선물 할 수있는 Twitch 통화 형태 인 "비트"를 도입하면 회사는 기부금을 인출 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 PayPal을 통해 유입됩니다. 최근이 회사는 "Bounty Board"프로그램을 도입하여 스트리 머가 게임 회사 또는 Twitch 자체에서 후원하는 기회를 쉽게 청구 할 수있게했습니다. 이 프로그램은 그러한 기회를 마무리하기 위해 에이전트와 변호사를 고용해야하는 스 트리머의 후원 프로세스를 완화시킬 수 있지만, 프로그램은 Twitch가 자신의 최선을 다한다고 선의로 사용자의 수익원에 자신을 개입시키는 또 하나의 사례입니다 마음에 관심.

지난달 바이런 "레크 풀"베른슈타인은 스트림에서 바운티 보드를 잠시 공개했다. 리그 오브 레전드를 1 시간 동안 플레이하면 간단히 8, 000 달러의 기회를 얻을 수있다. 이러한 단순한 후원 콘텐츠에 대한 대가는 특별 해 보이지만, 시스템은 시청률 충돌과 관련하여 게임 회사가 Twitch 자체에 지불하는 금액을 공개하지 않습니다. 엔터테인먼트 산업의 전통적인 고객 계약이 합의 된 지불금 (예 : 총 수입의 5 %)으로 에이전트에게 보상 할 수있는 경우, Twitch는 바운티 프로그램을 사용하는 모든 스 트리머의 에이전트 역할을하면서 수익이 얼마나되는지 공개하지 않습니다.

회사가 성장하기 위해서는 최근 몇 년간 제작자의 수익원에 개입하는 Twitch가 있었지만, 기업 후원 증가와 함께 그렇게하는 것은 불필요하고 특히 48 세에 기여하는 소규모 깃발에게는 불리한 그림을 그립니다. 매월 10 억 분 분량의 비디오 콘텐츠를 제작하여 회사에서 수익을 창출 할 수 있습니다. 청취 당 약 $ 0.006를 지불하는 단일 Spotify 플레이와 같이 작은 깃발의 수입은 미시적이며, 건너 뛸 수없는 광고는 새로운 시청자가 아마존 오리지널이 스트리밍하는 모든 것에 대한 30 초 미리보기를 통해 기꺼이 앉을 가능성이 적습니다. 다음 달에는 스트림에 기회를 제공합니다.

궁극적으로 Twitch는 200 억 달러의 평가를 진행하고 있지만, 광고 수익을 플랫폼에 다시 도입하는 것은 현재 많은 기술 거인들이 도달하는 유역처럼 느껴질 수는 없습니다. 사용자 경험 비용. Twitch는 사용자의 개인 정보를 그늘진 관심사로 판매하지 않을 수도 있지만, 칸 라이온스에서 필기 확인 과정을 계속 진행하면 완벽하지는 않지만 게임 산업의 성장과 미래에 없어서는 안될 플랫폼이 위험에 처하게됩니다 .

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